品牌背书品牌背书的含义

更新时间：2025-01-04 14:44:22

品牌背书是一种借助第三方的信誉、影响力或权威来提升自身品牌形象的策略。它旨在利用第三方的知名度和消费者对其的好感，无论硬背书还是软背书，其核心都是为了增加消费者对品牌的信任度。

硬背书，如汽车行业中的厂商品牌与产品线品牌之间的关系，如汽车厂商品牌对旗下不同产品线的支持，虽然显性强调，但通常产品品牌仍作为主体进行传播。例如浏阳河、京酒、金六福等，虽然背后有五粮液的品牌支持，但在产品宣传中，这些品牌往往是主角。

软背书则更为广泛，包括企业、机构、媒体、个人、地区甚至国家，如消费者普遍认为GE的产品质量上乘，驰名商标企业的实力不容小觑，央视认可的品牌值得信赖，巩俐代言的化妆品效果佳，法国葡萄酒被视为佳酿，瑞士钟表享有卓越声誉。这种支持可能紧密，也可能松散，如品牌延伸或许可，需在主品牌的框架内进行。

在某些情况下，如产地背书，背书关系可能较为松散，无需正式许可，如瑞士钟表的声誉，是行业共同的成果，但也需要通过行业自律来防止资源过度开发和滥用，即所谓的“公地悲剧”。这表明，品牌背书并非无约束，而是需要在一定程度上维护和规范。

扩展资料

品牌背书是指某一品牌要素以某种方式出现在包装、标号或者产品外观上，但不直接作为品牌名称的一部分。通常，这一特殊的品牌要素是公司的品牌或标识。品牌背书战略在公司或企业品牌间形成了最大的距离，这样，公司或家族品牌联想与新产品的关系降到最小，同时，负面的反馈影响也降到最低。